＜グアム＞Analista & Co「世界のセレブリティに支持されるグアムのファッションブランド」
グアムを拠点とするAnalista & Co.のファッションフラッグは、2018年以降、年々高くなっており、そのクリエイティブな作品の多くが、ハリウッドからブルガリアまで、世界のセレブリティやインフルエンサーの手に渡っています。
トロピカル・アイランドのグアムは、必ずしも世界的なファッションの中心地として知られているわけではありませんが、膨大な数のフォロワーを持つパーソナリティに、Analista & Co.のシグネチャーであるFoo Dogパーカーやカスタム・シャツやガウンを着用してもらい、支持してもらうことは、地元のデザイナーにとって良い兆しとなります。
ファッション・デザイナーであり、Analista & Co.の創業者兼副社長であるノーマン・アナリスタ氏は、「グアムで生まれたアパレルブランドが、国際的なセレブリティや有力者、多くの視聴者の個人的なワードローブになるというのは、とても喜ばしいことです」と語っています。
これは確かに、ハファアダイの精神を共有するためのユニークな方法だと思います。
「私は、グアムで生まれ、グアムから創作活動を続けていることを誇りに思っています」とアナリスタ氏は言います。
彼のファッションブランドは、ハリウッドの俳優やプロデューサーであるディーン・ウェスト、メジャー・ドッジ、ドン・ジーンズが着用しています。ジーンズは、数々の賞を受賞した「Budweiser Clydesdale（バドワイザー・クライスデール）」のスーパーボウルCMの牧場主役や、「トランスフォーマー」のニール・アームストロング役などで知られています。「ダーク・オブ・ザ・ムーン」ではニール・アームストロングを演じました。ハリウッドの著名人、コメディアン、俳優、ミュージシャン、ファッションモデル、ソーシャルメディアのインフルエンサーたちが、グアムブランドを温めているケースが増えています。
人気リアリティ番組「MTV’s Following」のキャラクターであるラリー・マラリとミス・ケイは、Analista & Co.の製品を誇らしげに着用しています。
「彼（ラリー）が、「バロン（フィリピンの伝統的な衣服で、男性用の刺繍入り長袖フォーマルシャツ）を見せたら面白いんじゃないか」と言ったので、私は「絶対に」と答えました。彼と私は、色や質感、デザインについて話し合うことにして、何かを考えて、それを着ることに同意して、彼のもとに送りました。そして、MTVとの厳しいプロセスを経なければなりませんでした」とAnalista氏は語っています。
「あなたのブランドはまさに私たちが必要としているものです」。
「ハリー・ポッター」のスター、スタニスラフ・イアネフスキー（ブルガリア出身）は、クィディッチのスーパースターでダームストロング大学の学生ビクトール・クラムを演じましたが、彼もAnalista & Co.の作品を手に入れました。
「だから、彼はこのようなカスタムプリントを手に入れ、フー・ドッグのパーカーを手に入れたんだ」とAnalista氏は語っています。取材時、Analistaは「Chain Reaction」のプリント作品を着ていました。
また、TLCのリアリティ番組「I Love A Mama’s Boy」のマイク・ボオルナジアンや、ハリウッドのセレブブロガー、ペレス・ヒルトンもグアムブランドを着用しています。
タモン・サンズ・プラザの2階にある彼の店で、アナリスタ氏はグアム・デイリー・ポスト紙のインタビューに答えて、「私はまだ3年目ですが、ソーシャルメディアやインターネットのおかげで、若いブランドが市場で存在感を示す機会が飛躍的に増えました」と語りました。
90年代の音楽シーンに興味があるなら、ガールズ・グループTLCのT-BozがFoo Dogのパーカーを着ています。
1995年にリリースされたシングル「This Is How We Do It」で知られるモンテル・ジョーダンは、グアムのブランドとデザイナーを絶賛しています。
「私はこの業界に長く身を置いているので、正統派のファッションセンスを知っています。何が良く見えるか、何が良いと感じるかを知っている。あなたの服を着る人は誰でも、特にアーティストやパフォーマーは、あなたのブランドがまさに私たちが必要としているものだから、目立つことになるでしょう」と、Analista & Co.の「Chain Reaction」ボタンアップシャツを着たジョーダンはビデオメッセージで語っています。
また、Analista氏は、口パクアプリ「TikTok」で有名になったAaron MaternowskiやBrando Alibrandiなど、ソーシャルメディアのインフルエンサーへのアプローチにも成功しています。
グアムが生んだTiktokのスター、ジョージ・ワシントン高校を2016年に卒業したショーン・ダグラス・デュエナス氏も、Analista & Co.を着用しています。グアムの息子、@supershaundは、現在Tiktokで190万人のフォロワーを抱えています。
地元のミュージシャンであるジョー・グアム、ピーター・サントス、オニは、グアムのアスリートや、元代議士で元グアム大学学長のロバート・アンダーウッドなどの著名人とともに、Analista & Co.のアイテムを身につけています。
「アメリカン・アイドル」のジェシカ・サンチェス、「ザ・ヴォイス」のライアン・クイン、そしてファッションモデルのフィリップ・ファスコ、ロニー・リャン、アンドリュー・ウォルフ、ジョードン・デノ、ケネス・ウッドソン、コール・フォースグレン、サム・ハシモト含む、ミスター・グアムを2017が勢ぞろいです。
「私にとってはまだ非現実的な感じがします」。
アナリスタ氏の最近のコラボレーションの一つは、ドバイ在住の有名なフィリピン人ファッションデザイナー、マイケル・シンコとのもので、彼はビヨンセ、リアーナ、レディー・ガガ、ブリトニー・スピアーズ、マライア・キャリー、タイラ・バンクス、ナオミ・キャンベルなどのセレブが着用したクチュールガウンで知られています。
「マイケル・シンコの作品には長年憧れを抱いており、数年前からソーシャルメディアでコミュニケーションをとるようになりました」とアナリスタ氏は語っています。
今年の6月には、彼のルーツであるフィリピンに敬意を表して、新しいJeepneyパーカーを発表しました。
「私はマイケルにメッセージを送り、Analista & Co.のJeepneyパーカーのモデルになってもらえないかと尋ねました。その代わりに、彼は私のためにドバイでの写真撮影を手配してくれました」とAnalista氏は語ります。彼はCincoの申し出を「とても喜んでいた」といいます。
シンコは、国際的モデルのフランコ・ガルシアと彼のビジネスパートナーであるサイード・アリと協力して、ドバイのファッション地区にあるマイケル・シンコのアトリエの外で、有名なブルジュ・ハリファを背景に、Analista & Co.のJeepneyパーカーを紹介しました。
「私のような新人デザイナーのために、彼がしてくれた親切で寛大な行為は、彼の人柄や誠実さ、他人を助けようとする意志を物語っています」とAnalista氏はCincoの支援について語っています。「彼は大きな心を持っています」
アナリスタ氏は、すべてのデザイナーや新しいブランドは、「知名度と信頼性を求めて苦しい戦いをしなければならない」と述べています。
「グアムのブランドが、マイケルのような著名な方のもとに行き、彼が自ら企画した写真撮影を受けることができたことは、自分の視点でファッションを作り続けるための検証とモチベーションになります。ファッションに関しては、自分のブランドが世間の注目を集め、継続的に関連性を保つために、影響力のある、尊敬されている人たちの助けが必要なのは確かです」
Analista氏がブランドを立ち上げたときには、今回のCincoとのコラボレーションが実現するとは想像もしていませんでした。
「今日、これが現実になったことは、私にとってまだ非現実的なことです。マイケルには本当に感謝しています」とアナリスタ氏は語っています。
「シンコはフィリピンのサマール州出身で、アナリスタの両親は1950年代にイロイロからグアムに移住してきました。私たちが共有する “ピノイ・プライド”が、私たちに一体感を与えてくれたのだと思います。Filipino Jeepneyのパーカーと写真撮影は、それを象徴する一つの方法に過ぎませんでした」とアナリスタ氏は語っています。
「傑出したファッション」
アナリスタ氏は、グアムでカスタム・アパレルのニーズが高まっていることから、2018年に同ブランドを設立しました。
カスタムウェアといっても、必ずしも高級服やハイエンドな価格を意味するわけではないと彼は言います。
「しかし、私が提供するものは、スタンドアウト・ファッションだと考えています。デパートで買ったものではないので、誰も持っていないようなものが欲しい場合は、私のところに来てください。私たちは、あなたが他の人たちの中に紛れ込まないようにするためのデザインや服を考えます。さらに重要なのは、オーダーメイドの服には必要性があるということです。Analista & Co.は、ユニークな体型の人や、小売店で自分の好みの服を見つけられない人を対象にしています」とアナリスタ氏は言いました。
「例えば、ジムに通うのが好きな男性の中には、肩幅が広く、ウエスト・ラインが細くなっている人が多いですよね。しかし、小売店でシャツを買うとなると、上半身はXLかXXLでなければなりません。しかし、下半身は非常にルーズなので、それを解消する必要があります」とアナリスタ氏は言います。
彼らは服を直してもらうか、あるいはAnalista & Co.に直接行って、自分の体型に合った服をデザインしてもらうのです。
戦略的マーケティング
有名人に自分のファッションラインや製品を着てもらったり、支持してもらったりするには、大変な努力が必要だとアナリスタは言います。そのためには、ネットワークを駆使したり、有名人のソーシャルメディアアカウントに直接メッセージを送ったりすることが必要です。
「私が気づいたのは、有名人のフォロワー数が100万人だろうが200万人だろうが、5万人だろうが3万人だろうが関係ないということです。フォロワー数が100万人でも200万人でも、5万人でも3万人でも、あなたが提供するものに興味があれば、反応してくれるのです。そうやって、何人かの人に声をかけることができました」とアナリスタ氏は言っています。
Analista & Co.は国内外に展開していますが、ローカルブランドであることに変わりはなく、セレブリティやインフルエンサー、タレントでなくても着ることができます。
「私が行ったのは、ブランドを世間に紹介するための戦略的なマーケティング手法であり、最も早く、最もインパクトのある方法は、大きなプラットフォームを持つ個人と協力することです。このような人たちには頼れる選択肢がありますが、私と一緒に仕事をしてくれるということは、個人的には名誉なことだと思っています」と彼は語っています。
Analista & Co.は、妻が社長、子供たちが書記と会計を担当する家族経営の会社です。
ファッション業界で名を馳せる一方で、アナリスタは、UOG開発・同窓会・財団関係のディレクター、UOGイベントオフィスの暫定ディレクターとして、グアム大学にも深く関わっています。
Q&A
グアム・デイリー・ポスト紙に掲載されたノーマン・アナリスタ氏のインタビューから、いくつか抜粋してご紹介します。
COVID-19のパンデミックは、あなたのファッションビジネスにどのような影響を与えましたか？
非常に大きな影響を受けています。封鎖措置がとられたことで、他の店と同じようにウォークインのお客さんが激減してしまいました。また、オンラインショッピングがいかに強力であるかということもわかりました……。店頭でのトラフィックと比較すると、昼夜の差があります。
オンラインショッピングは、多くの企業にとって本当に救いとなっています。本当にそうですね。しかし、小売業を営んでいる者にとっては、商品を見てもらい、試着してもらうことが重要であり、特にカスタマイズされた服の場合は課題となっています。
グアムのお客様の間では、どのような商品が求められていますか？
グアムでは、蝶ネクタイ、ネクタイ、カマーバンドなどのアクセサリーが人気です。そしてもちろん、ボタンアップシャツやオフィスウェアなどもです。
私が大切にしていることは、地元の人々をサポートすることです。シャツやアクセサリーに使う生地はグアム産のものを使っています。私がフィリピンで買い物をするのは、もちろんパンデミック以前のことですが、特定のルックやもっと複雑なものが欲しいとき、あるいはグアムでは見つけられないものがあるときだけです。
ほとんどの場合、私は地元の生地屋さんや仕立屋さんをサポートするために最善を尽くしています。つまり、仕立屋さんのネットワークがあり、彼らと協力してオンデマンドで服を縫うのです。
有名人の起用がもたらす影響をどのように評価していますか？
私はマーケターとして、常に投資対効果を考えています。有名人やインフルエンサーと仕事をするときは、その人が商品を身につけた後に売上が伸びたかどうかを測るようにしています。
そして、その人がどこから影響を受けて製品を購入したのかを追跡するようにしています。
ソーシャルメディアを利用することもあります。先ほど私が宣伝した特定の有名人をフォローしているのか？そのようにして追跡します。また、ただ聞いてみることもあります。
尊敬しているデザイナーは？
順不同です。マイケル・シンコ。彼のデザインは本当にクラシックで、私が考えるようなフィリピンのファッションとは異なります。彼のデザインは世界的に通用するものなので、尊敬している一人です。
もう一人、ロッキー・ギャザールという人物がいますが、彼は今年亡くなりました。ロッキーはフィリピンを拠点に活動していて、ニッキー・ミナージュやカーディ・Bのデザインを手がけています。しかし、彼のデザインはとてもアバンギャルドで、好きか嫌いか、あるいは恐怖心を抱くかの二極化したものです。でも、私が彼のデザインを好きなのは、それがとてもユニークで、デザインに多くのリスクを冒しているからなのです。
フランシス・リビラン タイラ・バンクス、マニー・パッキャオ、ビヨンセなどのデザインを手がけています。彼のデザインは”America’s Next Top Model “にも登場しています。彼と私のコラボレーション作品もあり、後ろのドレスはFrancis LibiranとAnalista & Co.がデザインしたガウンなんです。
自分のブランドを身につけてもらいたい有名人のドリームチームはありますか？
はい。絶対にあります。私のリストのトップはブルーノ・マーズです。次に、これは順不同ですが、マドンナです。私はマドンナが大好きです。彼女はファッション・アイコンですからね。そして、今、流行している有名人といえば、若い歌手のCharlie Puthですね。
でもこれは、私がこれまで一緒に仕事をしてきた他のセレブリティやインフルエンサーたちを悪く言うつもりはありません。私は、彼らが私のファッションを身につけ、私との仕事に前向きに取り組んでくれることを同じように尊重しています。著名人に連絡を取り、アパレルを着てもらうのはとても簡単だと思っている人がいます。そうではありません。
